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2015年12月1日 星期二

需求

只要是購買商品或勞務之行為都可以稱為需求(Demand),例如,
  1. 消費者在商品市場上購買商品或勞務,稱為消費者需求;
  2. 廠商在勞動市場上購買勞動力,稱為勞動需求;
  3. 民眾在金融市場上尋找資金周轉,稱為資金需求;
  4. 如果有出國的需要,那就會產生外匯需求。

而需求代表著購買的經濟行為,那麼購買的經濟行為是如何發生的呢?


讓我們設定角色人物為消費者,他們到便利商店後,購買的心理:
  1. 我要買什麼商品種類?
  2. 這些商品的價格是多少?
  3. 類似商品很多,我也參考一下
  4. 我口袋有多少錢可以買?

於是,消費者決定他要買哪種商品,以及數量多少。

所以我們可以得到經濟學的需求量(Quantity Demanded)定義:

  1. 在一段時間內
  2. 其他條件(所得、其他商品價格、偏好、預期)不變下
  3. 給定特定價格
  4. 消費者願意且能夠購買之商品或勞務數量

這其實就是企業管理學系的消費者行為,只是在經濟學上的需求是比較理論與定義化,不太是實務操作面。不過,如果你可以了解這樣的定義,就會發現需求量的定義可以讓你很快了解行銷與市場調查得到的消費者行為原理。

所以為了能夠讓經濟學的需求概念貼近實務操作,我設定以下幾點條件:

  1. 商品種類:A店家的烏龍綠茶
  2. 商品單價:25元
  3. 可用所得:100元
  4. 漲降價    :2元
使用市場調查方法,詢問10名同學,可以得到需求表

在EXCEL上即可繪製出需求表




根據需求量定義可使用水平加總得到需求表與需求圖。
觀察需求圖上的需求線,這是真實詢問出來的需求線,可以驗證教科書上繪製的曲線,也確實是從左上往右下的負斜率曲線。

需求曲線顯示出需求法則,也就是在其他條件不變下

  1. 價格愈高,需求量愈少
  2. 價格愈低,需求量愈多
於是,可以知道
需求量是給定價格下,買方願意且能夠購買的數量,而需求則是市場的價量關係。